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小眾品牌多樣化 美國男士內衣銷量延續激增

日期:2013-1-25 閱讀1265次

   小眾品牌多樣化 美國男士內衣銷量延續激增

假如多樣性是成功的標記,男士內衣將勢不可當。小眾品牌和重要參加者們為爭取男性消費者的關注,始終推出季節性發布,這刺激了曾以小眾品牌為主且樣式較少的美國男士內衣市場的延續激增。少女內褲

“男士內衣行業始終保持遞增趨勢。”美國重要內衣零售商、在該類別發展迅猛的Freshpair網的總裁邁克爾·克萊因曼說,“隨著各類新品牌的出現和口碑品牌推出新系列,該行業有待發生更多事件。”也就是說,Freshpair網目前供給來自57個品牌的1500個男士庫存單位,在過去兩年中增添了30%。本質上,在一年前出席美國服裝服飾博覽會的精品店內衣供給商,如今都在男裝展上設有他們自己的展區,今年2月,有20多個品牌在那里參加了展出。“過去曾經是真正以商品為根底的,”Isaco國際公司的市場營銷副總裁喬·德皮羅說,該公司生產Papi以及Perry Ellis品牌和其余授權產品,“但隨后,時尚開始產生。”

它又不只是時尚。品牌和樣式的分散已被雙重信心所圍繞:不是每個人都想要同樣的內衣以及所有人都對內衣有多元化需求——健身房練習用、工作中的根底款、周末較時興的(甚至是收腹的)樣式。“女裝已在貼身衣物領域有這種晝夜概念有幾十年了,如今亦實用于男士內衣行業,”2xist的創意總監賈森·斯卡拉蒂說,該品牌在今年1月推出了靈感源自晚會的名為Tux的內衣系列,“它更受依據場所穿衣服的影響。”在這樣的多樣性背后,經典的問題———男士喜愛穿四角褲還是三角褲——失去了其意義。依據新的思想,很多男性兩者均喜愛。目前市場已很富足,足以歸入男士塑身內衣這種冠冕堂皇的含混概念,甚至連Spanx也已進入了該市場。這也促使Jockey、卡爾文·克萊恩(Calvin Klein)品牌等市場引誘者普遍投資發展內衣規劃來展開搶眼的季節性廣告活動。最近,卡爾文·克萊恩隨名人云集的廣告活動推出的X系列,在任何給定時間內制造15個內衣品種,選擇范圍包含有著寬褲頭的時尚樣式到活潑動感系列如Pro Stretch等。對在沃納科集團的授權下制造其內衣的卡爾文·克萊恩而言,小眾內衣事業有增添空間。“增添后勁源于對大多數男士還尚未覺察有相宜健身房或體育運動等各種場所的多品種型內衣的視察結果。”該品牌內衣部門的首席創意總監鮑勃·馬佐利說。該部門已有十多年成功地采取了一項季節性推出戰略。

Jockey為其供給的產品采取了一種盡管不那么搶眼卻類似的方案。目前,該品牌有12個系列,其中有已經晉級的根底款、活潑動感Go系列,以及最新推出的、銷往鐵桿運發動的運動專業Stretch系列。

甚至輪作為日用內衣行業之王的Hanes,也受到了往更時尚的和更多樣化的樣式轉變的影響。該品牌最新產品創意包裝和廣告重點在產品的改良上,往往是向舒服性方向改良,比方棉質褲腰帶。

“總有一些可做出反應的新東西。”Hanes男士內衣部門副總裁兼總經理杰伊·特納說。他供認,他追尋其高價競爭者們的內衣動靜,并對男士塑身內衣和高性能材質特別感興致。

但是,男裝市場的增添并未得到等同銷售的支持。依據NPD集團報道,男士內衣褲銷售額在2008年下降了3.2%,在去年亦下降了4.6%,至18.2億美元。隨著越來越多的公司參加爭取一個較小的市場,一些品牌需做出調整以適應競爭。

“幾年前開始,產品看上去都極為類似,”邁克爾·克萊因曼說,“我認為經濟不景氣使人們清醒過去,讓他們意識到他們必需得有獨到之處。這真的可以歸納為他們是如何使自己從所處外部環境區中分開來。”

Isaco國際公司正使一些品牌合理化,并將宗旨定位于其余一些所謂的“缺乏的市場”。該公司將首推一個面向滑冰和運動市場的新系列9Two,并正在為拉美市場從新整備Papi品牌。“市場的某塊部分,猶如性戀和同時代的小眾市場已過度飽和。”德皮洛說。Papi用反應拉美國家國旗色彩的產品,將宗旨定位于拉美市場。該系列將于9月份的西班牙裔傳統月期間推出。撇開競爭問題,男士內衣管理層認為,該類別尚有發展空間。“這是一個30億美元的行業類別,”特納說,“你并不肯定得夠大范圍來開辟業務和獲得收益。對于Hanes來講,視察這所有亦是很乏味的。”

文章來源:少女內褲 http://www.yshmcd.com/

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