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中國服裝行業三大聚焦之“漲價事件”

日期:2013-1-17 閱讀1310次

   中國服裝行業三大聚焦之“漲價事件”

最近,在中國服裝行業發生的一些事件引起了不少人的興致。把這些事件綜合起來,發現其中的關鍵詞就是三個字——漲價了。少女內褲

聚焦事件一

近日,杭州街頭的一家家外貿服裝店刮起了“漲價風”。目前,受歐美服裝訂單減少影響,杭州市面上的外貿服裝售價廣泛上漲了兩到三成左右。

其實,對于外貿尾貨的話題始終不絕于耳。詳細看國內的出口轉內銷市場,以北京為例,著名百貨企業在商務部的召喚和組織下,展開了屢次的出口商品展賣活動。老百姓更是形象地把這種活動稱之為——“外貿大集”。從事先的現場狀態看,效果相稱不錯。其中,出口服裝以設計樣式多樣,產品質量優良以及合理的價錢而備受消費者青睞。但隨著時間的推移,近期,大商場里的“外貿大集”已逐步淡出了人們的眼簾。個中緣由,恐怕與外貿企業的庫存數量有直接關系。本次金融危機來勢兇悍,中國的外貿出口企業應當是最早感知到的。在危機過程中,這些企業的庫房里滯留了許多本應在歐美市場上銷售的產品。如何消化這些庫存,選擇國內市場是企業惟一的前途。之后,隨著這些企業庫存逐步被消化,國內市場上外貿出口產品的稀缺便成為了一種自然。家喻戶曉,當某種資源變得稀缺時,市場的突出反應就是價錢的變更。其實,早在2009年6月初,部分地域市場上的外貿服裝價錢就已經開始上漲,只是漲價幅度還保持在10%之內。而近兩個月后,反應在杭州市場上的商品漲幅就抵達了20~30%,速度不可謂不快。當然,漲價的另外一個原因也極有可能是因為外貿出口商品的熱賣所至。“水漲船高”也是市場價錢形成過程中的一個廣泛法則。

最近,在中國服裝行業發生的一些事件引起了不少人的興致。把這些事件綜合起來,發現其中的關鍵詞就是三個字——漲價了。

聚焦事件二

有媒體報道北京活氣東方奧特萊斯購物中心因低價貨品驟減而正在降低市場吸引力。

說一家商場在開業百天之后盛況不再,不免有些夸張其詞。通常狀態下,一家商場開業時,因為鼎力舉行推廣宣傳造勢活動所引起的購物新穎感,肯定會引來數量可觀的客流,隨之而形成的宏大銷售業績也是在預料之中的。而之后的客流與銷售額趨于平緩也屬自然景象。只要客流和產品價位在正常的區間之內波動,自然不用過于驚恐。引起咱們關注的方面是,一家商場的低價貨品區到底應當在多大范圍,這是值得研究的問題。活氣東方開業時的1折貨品專柜數量是4~5個,而如今的數量是1個,這闡明不了多大的問題。商場開業之初為吸引顧客,開拓低價貨品區域,只能是一個大家都能看得出的由頭,試想,一個營業面積可觀的商場,它的宏大客流依靠這區區四五個低價專柜來創造,確鑿是一件令人發笑的事件。而且,一折應當是一個相對概念。根據品牌、品類和產品質量的不同,同為一折的商品,價錢會有宏大的差別。雖說“買的不如賣的精”,但是,消費者對自己的需求和產品的性價比還是會有相對正確的判定。假如一味強調擴張商場里的低價貨品區域的范圍并以此作為商場經營好壞的重要條件和指標,恐怕真的是有違商業市場運作的實在法則了。記得十數年前,開業不久的賽特購物中心,創造性地在商場的地下一層開拓了10元購物區。而且,區內的商品全部是從日本進口的,以此作為創造客流的重要舉動。

短期的效果相稱不錯,但隨著貨源的緊張,這個區域僅僅保持了不到半年的時間就匿影藏形了。由此可見,商業的經營核心是長期保持正確的定位。而商品及價錢方面的變更和調整,只要是在合理的范圍之內,都是正常的。特地說一句,詳細到奧特萊斯業態上,其生活和發展的關鍵點在于始終提高有影響力的品牌集中度、良好的供給商關系和賣場服務。

聚焦事件三

盡管面臨反推銷、人民幣升值、用工缺乏和原材料漲價等諸多因素的困擾,2009年以來,晉江出口鞋類仍然安穩發展,出口均勻單價比增17.3%,數量則下降7.5%。

據晉江測驗檢疫局統計,2009年上半年,該局共完成出口鞋類測驗25631批、19752萬雙,貨值55987萬美元,出口批次和貨值分別比上年同期增添了3.2%和8.4%。統計結果顯示,歐盟仍是晉江鞋類的最大出口地,2009年,晉江對歐盟出口鞋類的批次及貨值分別增添18.6%和18.3%,出口額占出口總額的34.2%,比上年上升了近7個百分點,這標明歐盟對我國皮鞋實施反推銷對晉江影響有限。

其實,與若干年前相比,晉江鞋出口均勻單價已有大幅提升,更值得一提的是,在金融危機環境下,2009年上半年的均勻出口單價仍能保持兩位數的增添,在鞋類出口數量下降的狀態下,更顯得難能珍貴。展望將來,晉江鞋業孕育著宏大的增添空間。

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