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精品內褲市場 品牌形式渠道單一

日期:2012-12-30 閱讀1194次

精品內褲市場 品牌形式渠道單一

市場永遠是向前發展的,當傳統內褲在傳統的渠道以產品與價錢作為競爭的手段時,一些企業希圖跳出原有的形式,以提升管理與服務、塑造 少女內褲

市場永遠是向前發展的,當傳統內褲在傳統的渠道以產品與價錢作為競爭的手段時,一些企業希圖跳出原有的形式,以提升管理與服務、塑造品牌,來實現產業的晉級。從早期的V/O,到近期的C+2、羅馬世紀、芭蒂歐、櫻姿娜國際等等新興的品牌,自從在上海中針會亮相之后,引起業內的廣泛關注。精品內褲從創品牌元年,正式進入國內市場的競爭。

精品內褲企業操作市場可以說是摸著石頭過河,無論是廠家還是代理商,都是第一次接觸,因而,空白的市場是沒有經驗可借鑒,大家都是邊做市場邊總結,在總結中得以提煉方法與戰略。因而,在前期大家的途徑都走得對比艱苦。如某品牌在前期走得順,但后期因為對市場判定缺少,而步入調整期。某品牌在前期因為操作人的原因,而不得不另請行業的精英來從新操盤,個中的迂回是多種原因造成的,但從整體來看,這也是市場發展的必定。

從無到有,是數量的競爭,而從有到精,是質量的競爭。當今天精品內褲成為市場發展的新興主旋律時,闡明這個市場在突起,而同時走在突起途徑上的內褲企業,是誰抓住了機遇,蓄力而發誰就會成為市場的新霸主。而縱觀內褲品牌的現階段操作,因為大家都是在摸著石頭過河,而停留在初級階段,詳細體現如下。

品牌意識含混

精品內褲,顧名思義就是掙脫原有以價錢戰為主,依賴產品附加值的提升來賦予企業的更大發展空間,所以,其經營的主體是以品牌為中心,以產品為根底,以渠道為橋梁,來塑造品牌形象,培養消費者對品牌的忠實度。而在全部內褲行業,大家盡管都清楚品牌的真正意義,但只是一個初步的含混印象,而對于市場運作,沒有整體的品牌形象塑造的體系。目前的內褲品牌,可以說只要一個柜架,就是有一個LOGO,而沒有品牌文化,這種沒有靈魂的品牌化運作,對比干燥。而企業主在品牌形象推廣方面,也是斷斷續續的,沒有一個完全的體系來支持,也就是企業主想到哪里就做哪里。廣告推廣涌現斷層,終端店貨架沒有與CI系通通一起來,產品設計與整體形象也沒有到達圓滿的統一。這種方法,對于品牌推廣來說,是極為不利的,也無法在消費者心目中形成宏大的影響力。

渠道建立單一

在現階,內褲的渠道還無法成為主流的渠道,也就是說無法作為獨自的渠道存在,而必需依賴于復合店或棉店、文胸店,只是作為其余類的一種補充。在現實的運作中,內褲品牌在終端店里,最好只是擺放一個中島,而不能像其余品類,可以做形象,可以擺高柜,展現形象,而內褲品牌只能通過單一的中島,無法在真正意義上起量,另外,也無法更好地展現品牌形象,這是制約著精品內褲發展的重要因素。假如在市場的培養期,能有更多地精品內褲企業進入,把這一品類做大,通過眾多企業盡力,去培養消費者,最終到達做內褲也能起量,也就是可以把內褲做成組合店,這樣,才干真正把內褲產量擴大,成為主流的品類。

形象推廣不力

縱觀現階段的內褲品牌,還很少有哪家企業真正意義上按品牌道路來操作。這點從廣告與市場推廣可以看出來。家喻戶曉,品牌形象建立是一個長期與系統的工程,這須要企業主按企業的發展道路,堅定不移地向大眾,流傳品牌的價值與文化。而在現階段,一是媒體關注度不高。目前從傳統媒體層面來看,只要《內衣SHOW》是第一家觸及內褲行業,第一家建立起內褲專欄的專業媒體,其余媒體是步《內衣SHOW》的后塵,斷斷續續有零碎的有關內褲的文章,而國際內褲網是全球首家內褲行業的專業網絡媒體,網站精品內褲欄目,從行業的現狀、營銷、生產研發技術、市場開辟與推廣等多方面進入深刻地了解與流傳,這在很大程度上提升了精品內褲在市場的著名度。二是企業沒有建立起完美的體系,在媒體上連續地進行推廣宣傳。“羅馬不是一天建立的”,同樣,“品牌也不是一天能建立的”,只要連續一直地引起大眾,的關注,才干塑造品牌的著名度,而通過產品質量與服務,才干打造品牌的佳譽度與忠實度。這幾方面,對于品牌形象塑造來說,是必不可少的。

精品內褲是市場發展的主推氣力,在沒有形成強勢品牌或寡頭沒有涌現時,就標明市場的機遇點多,在大浪淘沙中,誰能讓營銷形式與管理晉級,走在市場的前列,與其余企業拉開間隔,誰就能在這場戰役中勝出!

文章來源:少女內褲 http://www.yshmcd.com/

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